La quiebra de Bioceres ya tiene una consecuencia visible en uno de los espacios de entretenimiento más importantes de Rosario: el final del naming del Arena ubicado en el Mercado del Patio.
El desembarco de La Segunda Seguros como nuevo sponsor principal comenzó a quedar expuesto en las últimas horas a través de una campaña en redes sociales que apunta a instalar la nueva identidad del predio.
La compañía lanzó un video teaser bajo el título “Llega La Segunda temporada”, acompañado por la apertura de la cuenta oficial “La Segunda Seguros Arena”, identificada como @l2arena, movimiento que terminó de confirmar el recambio de marca en el recinto.
El material difundido busca generar expectativa sobre la nueva etapa del espacio y utiliza frases como: “Algo nuevo va a pasar y vos… ¿estás listo?”, además de consignas como “rumores confirmados” y “El lugar donde viviste tus mejores noches se prepara para su segunda temporada”.
La campaña también anticipa un reposicionamiento del Arena vinculado al entretenimiento y los shows en vivo. “Se viene una nueva era donde lo primero va a ser la música, el disfrute, y sobre todo, una experiencia que, te aseguramos, va a ser inolvidable”, señala el video promocional.
El cierre del acuerdo con Bioceres aparece directamente ligado al complejo escenario financiero de la firma biotecnológica rosarina, cuya quiebra terminó impactando en distintos contratos comerciales y de sponsoreo que la empresa mantenía en la ciudad.
De esta manera, el Arena del Mercado del Patio inicia una nueva etapa corporativa con el ingreso de La Segunda, una de las compañías aseguradoras con mayor presencia y tradición en Rosario y la región.
La campaña concluye con una frase dirigida al público local: “Rosario, ¿te imaginás lo que se viene?”.
