La llegada de nuevas marcas internacionales de indumentaria sigue ganando terreno en el mercado argentino. Ahora será el turno de Lucky Brand, la reconocida firma estadounidense especializada en denim premium, que confirmó su desembarco oficial en el país con una inversión inicial de US$1 millón y un ambicioso plan de expansión comercial.
La empresa, fundada en 1990 en Los Ángeles y actualmente propiedad del grupo Authentic Brands Group —dueño de etiquetas globales como Reebok, Nautica y Forever 21— comenzará a operar en la Argentina de la mano del grupo local Oxford Polo Club.
La operación estará liderada por los hermanos Julián, Laura y Alejo Itzkovici, quienes impulsarán el desarrollo de la marca tanto en Argentina como en otros mercados de América latina. El grupo cuenta con más de dos décadas de experiencia en el negocio textil y anteriormente trabajó como licenciatario de distintas marcas antes de consolidar su propia etiqueta.
Apertura en DOT y expansión nacional
El cronograma de desembarco ya tiene fechas definidas. En junio comenzará a funcionar el canal oficial de e-commerce, mientras que en julio se inaugurará el primer local físico de la marca en el shopping DOT Baires, en la Ciudad de Buenos Aires.
Pero el proyecto apunta mucho más lejos. La compañía ya mantiene conversaciones con operadores de centros comerciales como IRSA y Cencosud para acelerar nuevas aperturas en distintos puntos del país.
El objetivo es desarrollar una red de 30 locales exclusivos y alcanzar cerca de 50 puntos de venta durante la primera etapa de expansión.
En ese contexto, Rosario aparece como una de las plazas que podría entrar en el radar. IRSA opera en la ciudad el Alto Rosario Shopping, ubicado sobre Junín al 300, mientras que Cencosud controla el Portal Rosario, en la zona norte. Ambos grupos concentran algunos de los principales centros comerciales del país y forman parte de las negociaciones que Lucky Brand mantiene para ampliar su presencia en Argentina.
Precios alineados con Estados Unidos
Uno de los puntos centrales de la estrategia comercial será competir con valores similares a los del mercado estadounidense. Según explicaron desde la empresa, el acuerdo alcanzado con la casa matriz permitirá ofrecer productos con precios más bajos que otras marcas premium importadas que hoy operan en el país.
En esa línea, los jeans se venderán en una franja de entre $140.000 y $160.000, mientras que las remeras tendrán valores estimados de entre $50.000 y $60.000.
La propuesta buscará diferenciarse por su estética inspirada en el vintage norteamericano y por su fuerte vínculo con la cultura rock y pop de Estados Unidos.
Más de 300 productos y licencias icónicas
La primera colección incluirá más de 300 artículos para hombre y mujer, con una fuerte apuesta al denim. Habrá más de 15 fits de jeans masculinos y más de 20 modelos femeninos.
Además, la línea incorporará remeras estampadas con licencias de bandas y marcas icónicas como The Rolling Stones, The Beatles, Guns N’ Roses, Grateful Dead, Fender y Woodstock.
En una segunda etapa, la empresa prevé sumar nuevas categorías como accesorios, calzado, bijouterie y fragancias.
Facturación y empleo
Para su primer año de actividad en el país, Lucky Brand proyecta una facturación cercana a los US$3,5 millones, equivalentes a unos $5000 millones, y estima comercializar alrededor de 60.000 prendas.
El desembarco también implicará la creación de empleo. Inicialmente se prevé incorporar unas 30 personas en áreas vinculadas a retail, logística, administración y comercio electrónico, aunque el plan completo contempla generar hasta 150 puestos de trabajo a medida que avance la expansión.
La marca estadounidense es reconocida internacionalmente por sus jeans con tratamientos especiales y lavados vintage, además de su presencia habitual entre celebridades y referentes de Hollywood. Con su llegada al país, el segmento premium suma un nuevo jugador que apuesta por crecer en uno de los mercados más competitivos de la región.
