Rosario atraviesa un momento particular para su actividad turística. A la recuperación de la conectividad internacional se suma el impacto de los Juegos Sudamericanos, que generaron niveles de ocupación hotelera superiores a los habituales para esta época del año, y ahora aparece un nuevo desafío: transformar esos movimientos extraordinarios en un crecimiento sostenido.
En ese escenario, la próxima puesta en marcha de una conexión aérea directa entre Rosario y Madrid es observada por el sector turístico como un nuevo punto de inflexión. Para Carmen Abad, presidenta de la Asociación Rosarina de Agencias de Viajes (ARAV), la recuperación del perfil internacional del aeropuerto de Fisherton puede generar efectos que trasciendan al pasajero que parte desde Rosario.
“Estamos convencidos de que esta tendencia vino para quedarse y que el aeropuerto solo puede seguir creciendo”, sostuvo Abad, al analizar el impacto que puede tener la nueva conexión con Europa.
Más allá del pasajero rosarino
Uno de los aspectos que destacan desde las agencias de viajes es que una ruta internacional no debe analizarse únicamente desde la demanda de los habitantes de Rosario.
La posibilidad de contar con una conexión directa puede convertir al aeropuerto local en una alternativa para viajeros de otras localidades y provincias que actualmente utilizan Ezeiza u otros aeropuertos para sus vuelos internacionales.
La propia Abad puso como ejemplo a pasajeros de ciudades alejadas, como Mendoza, que podrían comenzar a comparar el costo y la comodidad de viajar desde Rosario frente a otras opciones.
La ecuación también puede funcionar en sentido inverso: no solo se trata de que los rosarinos viajen al exterior, sino de atraer pasajeros de otras regiones y turistas internacionales hacia Rosario y su área de influencia.
“Hay que completar el avión de ambos lados”, explicó la titular de ARAV, al remarcar la importancia de desarrollar tanto el turismo emisivo como el receptivo.
El desafío de recuperar las rutas domésticas
Mientras la conectividad internacional muestra señales positivas, Abad señaló que el escenario de los vuelos de cabotaje todavía presenta dificultades.
El sector turístico trabaja para recuperar rutas y frecuencias que permitan equilibrar nuevamente la oferta del aeropuerto. En ese sentido, la próxima Feria Internacional de Turismo (FIT) aparece como una nueva oportunidad para avanzar en gestiones junto con la Municipalidad de Rosario, el Ente de Turismo local y la Secretaría de Turismo de Santa Fe.
La recuperación del mercado doméstico es considerada clave para que Rosario pueda consolidarse como un verdadero centro de conexiones y no dependa exclusivamente de algunas rutas internacionales.
El efecto de los Juegos Sudamericanos
El otro fenómeno que genera expectativas en el sector es el impacto de los Juegos Sudamericanos, que durante septiembre llevaron a Rosario y otras ciudades de la región un importante flujo de visitantes.
La actividad tuvo un efecto directo sobre la hotelería, gastronomía y otros servicios vinculados al turismo. Según Abad, los niveles de ocupación registrados durante la competencia fueron superiores a los habituales para esta etapa del año.
Ahora el desafío es evitar que ese movimiento quede limitado al calendario deportivo.
“Es nuestro desafío y el objetivo prácticamente de todos los que componemos esta industria”, señaló Abad, al referirse a la posibilidad de utilizar la experiencia de los Juegos como plataforma para elevar el nivel de actividad turística de Rosario.
La dirigente destacó, además, que el evento dejó infraestructura deportiva que puede permitir a la ciudad avanzar en la captación de nuevos eventos, competencias y encuentros.
De destino deportivo a destino turístico
Para Abad, los Juegos funcionaron también como una vidriera internacional para Rosario. La llegada de delegaciones y visitantes permitió mostrar la capacidad de la ciudad para organizar acontecimientos de gran escala y brindar servicios a miles de personas.
El objetivo ahora es ampliar esa imagen y posicionar a Rosario no solamente como una ciudad capaz de recibir eventos deportivos, sino como un destino turístico con una oferta propia.
La gastronomía, la hotelería, la infraestructura deportiva, los espacios culturales y los atractivos de Rosario y la región forman parte de una oferta que el sector busca potenciar.
El aeropuerto, en el centro de la estrategia
En este escenario, el aeropuerto de Fisherton adquiere un papel estratégico. La ampliación de la pista y las obras de infraestructura permitieron generar condiciones para recibir aeronaves de gran porte y avanzar con nuevas conexiones internacionales.
La llegada de vuelos de larga distancia no solo modifica las opciones disponibles para los pasajeros rosarinos: también puede ampliar el área de influencia del aeropuerto y convertirlo en una alternativa para viajeros de otras provincias.
Desde ARAV plantean así un objetivo ambicioso: que Rosario pueda posicionarse como uno de los principales hubs aeroportuarios del país, aprovechando su ubicación, su población, su actividad económica y el mercado potencial de toda la región.
El desafío, a partir de ahora, será sostener las nuevas conexiones, recuperar oferta doméstica y generar suficiente demanda receptiva para que el crecimiento de la conectividad aérea se traduzca también en más noches de hotel, consumo gastronómico, actividad comercial y nuevos negocios vinculados al turismo.
