El fenómeno de las compras puerta a puerta continúa ganando fuerza entre los consumidores argentinos. En los primeros siete meses de 2026, el ingreso de productos del exterior mediante servicios de courier alcanzó los US$751 millones, de acuerdo con un informe de la consultora Analytica basado en datos oficiales.
El monto representa un incremento del 83,9% interanual y marca un cambio significativo en los hábitos de consumo. Además, el acumulado hasta julio quedó apenas US$143 millones por debajo de todo lo importado durante 2025, cuando las compras por esta vía habían alcanzado unos US$894 millones.
De mantenerse un volumen similar al de los últimos meses, el total registrado durante 2025 podría quedar superado antes de que termine el tercer trimestre, con septiembre como posible punto de quiebre.
Julio mostró una moderación, pero el nivel sigue siendo récord
Durante julio ingresaron productos por US$108 millones a través de servicios postales y courier. Si bien la cifra fue menor a la de junio, cuando se alcanzó el récord mensual de US$125 millones, significó un crecimiento del 15,5% respecto de julio de 2025.
La desaceleración respecto de los meses anteriores aparece como la primera señal de moderación dentro de una tendencia que se había acelerado con fuerza durante el primer semestre.
Según el análisis de Analytica, uno de los factores que puede explicar este cambio es la evolución de los salarios privados medidos en dólares. En julio registraron una caída del 1,7%, luego de siete meses consecutivos de crecimiento.
Aun así, el volumen mensual continúa por encima de los US$100 millones, una cifra que muestra la magnitud que alcanzó este canal de consumo.
Qué cambió para que crecieran las compras en el exterior
El fuerte crecimiento de las importaciones minoristas se produjo luego de una serie de modificaciones en las condiciones para ingresar productos del exterior.
Entre los cambios implementados por el Gobierno se encuentra el aumento del límite máximo para los envíos vía courier hasta US$3.000 por operación. También se estableció una franquicia de hasta US$400 por envío para determinados productos de uso personal, con exención de derechos de importación y tasa estadística, aunque el IVA continúa aplicándose.
A estas modificaciones se sumó un escenario cambiario que volvió más competitivos algunos productos adquiridos fuera del país frente a sus equivalentes en el mercado argentino.
El resultado fue una expansión de plataformas internacionales como Amazon, Shein y Temu, que encontraron una demanda creciente entre consumidores argentinos.
Un cambio en los hábitos de consumo
El crecimiento del sistema puerta a puerta no se limita a un aumento en la cantidad de paquetes. También refleja una modificación en la forma en que los consumidores comparan precios y acceden a determinados productos.
Indumentaria, electrónica, artículos para el hogar y otros bienes de consumo aparecen entre los segmentos donde la diferencia de precios puede incentivar la compra en el exterior.
El fenómeno también genera un nuevo escenario competitivo para los comercios locales, que deben enfrentarse a una oferta internacional accesible desde el celular y con entrega directa en el domicilio.
La comparación con los centros comerciales permite dimensionar el fenómeno: los US$108 millones importados vía courier en julio equivalieron aproximadamente al 40% de las ventas de indumentaria, artículos deportivos, electrónica, muebles, decoración y juguetes de los más de 70 shoppings relevados por el Indec. En 2024, esa proporción era inferior al 10%.
El puerta a puerta va por otro récord
El crecimiento acumulado durante 2026 marca una aceleración respecto del año pasado. En 2025, las importaciones mediante courier habían alcanzado US$894 millones, con una expansión del 274,2% frente a 2024.
Ahora, con siete meses de 2026 transcurridos, el canal ya acumula US$751 millones y se encuentra a las puertas de superar ese registro.
La evolución de los próximos meses será clave para determinar si la desaceleración observada en julio representa apenas una pausa o el comienzo de una moderación más profunda. Por ahora, los números muestran que las compras puerta a puerta dejaron de ser un fenómeno marginal y se consolidaron como un nuevo protagonista del consumo argentino.
