Sancor Seguros respondió a las críticas que recibió por la presencia de su marca durante el homenaje a Lionel Messi en el estadio Monumental. La compañía recurrió a sus redes sociales para publicar un breve mensaje después de que la acción publicitaria con drones generara rechazo entre los espectadores y una ola de comentarios en internet.
“Y aprendimos algo: cuando está Leo, el que brilla es solo él. Los escuchamos. Gracias siempre, Capitán”, expresó la aseguradora en una placa difundida el jueves 8 de octubre.
La publicación recogió el malestar que había provocado la intervención comercial, aunque no formuló una disculpa explícita ni explicó cómo se decidió la aparición del logo dentro del espectáculo. El mensaje se concentró en reconocer que la atención debía estar puesta en el futbolista.
Una publicidad cuestionada
El episodio ocurrió después del amistoso entre Argentina y Benín, cuando el público permanecía en el estadio para participar de la celebración dedicada al capitán. Como parte de las actividades, un conjunto de drones comenzó a dibujar figuras en el cielo.
La aparición del nombre de Sancor Seguros, patrocinadora de la Selección, alteró el clima del homenaje. Desde las tribunas se escucharon silbidos y cánticos contra el presidente de la AFA, Claudio Tapia, mientras los hinchas aguardaban las imágenes dedicadas a Messi.
Aunque el espectáculo continuó con representaciones del rosarino, la secuencia publicitaria se convirtió en uno de los momentos más comentados de la noche.
El impacto en la marca
La repercusión se extendió rápidamente a las redes sociales, donde circularon videos, memes y cuestionamientos por el espacio que había ocupado la publicidad en un momento de fuerte carga emotiva.
Las críticas también llegaron a las publicaciones de la aseguradora, que cerró los comentarios en Instagram. Dos días después del homenaje, la compañía difundió su respuesta.
El caso abrió una discusión sobre la integración de los patrocinadores en las celebraciones deportivas: una presencia comercial pensada para dar visibilidad a una empresa puede generar una reacción adversa cuando el público considera que desplaza al homenajeado. Con su mensaje, Sancor Seguros reconoció ese reclamo y volvió a poner a Messi en el centro de la escena.
