La firma italiana Intimissimi avanza con su ingreso al mercado argentino y ya tiene definido su punto de partida: el shopping Alto Palermo, en la Ciudad de Buenos Aires. Allí, en el segundo nivel del centro comercial, la marca ultima detalles de su primer local en el país, cuya apertura está prevista para junio de 2026.
El espacio, de aproximadamente 85 metros cuadrados, se encuentra en la etapa final de armado, con la imagen de marca ya visible y las vidrieras en proceso. Estará ubicado a pocos metros de Victoria’s Secret, en una clara apuesta por competir dentro del segmento de lencería femenina y ropa de descanso en un mismo corredor comercial.
La llegada de la etiqueta europea se enmarca en un escenario de mayor apertura a las importaciones y reconfiguración del consumo, donde distintas compañías globales vuelven a considerar a la Argentina como un destino atractivo. En ese contexto, los centros comerciales más consolidados funcionan como puerta de entrada para estas marcas.
Fundada en 1996 en Verona, Intimissimi forma parte del grupo Oniverse (ex Calzedonia Group), uno de los gigantes del negocio textil a nivel mundial. La compañía cuenta con más de 5.500 tiendas en 59 países y, dentro de ese esquema, la marca suma más de 1.300 locales propios.
Su propuesta combina diseño italiano, precios accesibles y una estrategia de alta rotación de productos, con colecciones frecuentes y variedad de talles. A su línea principal de lencería se suman pijamas, camisetas y prendas de descanso para distintos públicos, con un estilo que busca equilibrar comodidad y sofisticación.
El desembarco también confirma el posicionamiento de los shoppings operados por IRSA (Inversiones y Representaciones Sociedad Anónima) como polos de atracción para firmas internacionales. El Alto Palermo se consolidó en los últimos años como un verdadero hub del retail, donde ya operan marcas globales y se esperan nuevas aperturas en los próximos meses, como la de Mango.
IRSA, el mayor grupo de real estate del país, gestiona algunos de los centros comerciales más importantes de la Argentina, entre ellos Alto Rosario, lo que abre una posibilidad concreta de expansión hacia el interior.
Si bien no hay anuncios oficiales sobre nuevas tiendas, dentro del sector se da por hecho que la estrategia de crecimiento contempla sumar locales en otros shoppings del mismo grupo, replicando el modelo utilizado en otros mercados. En ese esquema, Rosario aparece como una plaza con potencial, tanto por su escala como por contar con un centro comercial bajo la órbita de IRSA.
