Superdry puso a Rosario entre las ciudades elegidas para su expansión y suma así una nueva marca internacional al radar comercial local. La firma británica, fácilmente reconocible por sus grandes logos, caracteres japoneses y prendas entalladas, construyó buena parte de su fama de la mano de celebridades como David Beckham y Leonardo DiCaprio.
La marca nació en Reino Unido en 2003, pero su estética tiene una mezcla bastante particular: diseño británico, referencias a la cultura estadounidense y una fuerte influencia japonesa.
Esa combinación surgió después de un viaje a Tokio de sus fundadores, Julian Dunkerton y James Holder, quienes comenzaron a incorporar tipografías y gráficos japoneses a las prendas. Con el tiempo, esos caracteres se transformaron en uno de los sellos visuales más reconocibles de Superdry.
La marca que eligió Beckham
El gran empujón de popularidad llegó cuando sus prendas comenzaron a ser usadas por figuras internacionales. David Beckham fue uno de los nombres que ayudó a instalar Superdry fuera del mercado británico, en una etapa en la que también apareció asociada a celebridades como Leonardo DiCaprio.
Su diferencial está especialmente en el calce. Frente a las siluetas más amplias que caracterizaron durante años a buena parte de las marcas casual estadounidenses, Superdry apostó por prendas más entalladas y estructuradas, con fuerte presencia del slim fit.
Camperas con cierres gruesos, buzos pesados, costuras reforzadas, parches, algodón premium y una estética deliberadamente llamativa completan el perfil de una marca orientada al uso cotidiano, pero lejos de la ropa básica.
Cuánto costará vestirse de Superdry
La llegada tendrá además una referencia concreta para el bolsillo argentino.
Las remeras partirán de los $60.000, los pantalones se ubicarán alrededor de los $170.000 y las camperas rondarán los $300.000.
Según la compañía, al comparar productos equivalentes, los precios locales estarán aproximadamente 11% por encima de los valores de España.
El primer local del país tiene prevista su apertura durante la primera semana de octubre en Unicenter. Después comenzará la expansión hacia otras plazas y Rosario aparece expresamente entre las ciudades en carpeta, junto con Mar del Plata, La Plata y Mendoza.
El desembarco será desarrollado por Tango Fabric, licenciataria de Superdry para el mercado local, que plantea avanzar inicialmente sobre las principales ciudades.
Para el consumidor rosarino, la novedad tiene entonces nombre, estética y también precio: la marca del look slim fit que Beckham ayudó a convertir en fenómeno global ya tiene a Rosario en su hoja de ruta.
