La llegada de H&M al mercado argentino comenzó a tomar forma. La cadena sueca de fast fashion avanza en las negociaciones con IRSA para abrir su primera tienda en el país antes de fin de año, en el shopping Alto Palermo, uno de los centros comerciales con mayor circulación de la ciudad de Buenos Aires.
Si se cumplen los plazos previstos, el local abriría sus puertas en noviembre y se convertirá en el debut oficial de la marca en la Argentina, un mercado al que H&M intentó ingresar en distintas oportunidades durante la última década.
La elección de Alto Palermo, propiedad de IRSA, confirma además la estrategia de concentrar el desembarco en uno de los polos comerciales de mayor tránsito del país y donde también están llegando otras marcas internacionales.
Una operación regional
El negocio local no será administrado directamente por H&M, sino por Hola Moda, un grupo de capitales panameños creado en 2020 para desarrollar la expansión de la marca en América Latina.
La firma está controlada por Phoenix y Dorben Group, cuyos accionistas también participan de la distribución regional de marcas internacionales como CH Carolina Herrera, Valentino, Michael Kors y Aló.
El esquema replica el modelo que hoy utilizan muchas compañías globales de indumentaria: en lugar de operar directamente en cada mercado, delegan la gestión en socios regionales con experiencia en importación, logística, comercialización y operación de tiendas.
En la Argentina ya funcionan modelos similares. Nike y Zara trabajan junto al grupo panameño Harari, mientras que Victoria’s Secret opera mediante el grupo David, que también posee la licencia local de Bath & Body Works.
Con la llegada de Hola Moda, serán tres los grandes holdings panameños con presencia directa en el negocio de las marcas internacionales de indumentaria en el país.
El mayor mercado latinoamericano
H&M inició su expansión en América Latina en 2012 con la apertura de su primera tienda en México. Desde entonces extendió su presencia a Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
Actualmente, México representa su principal operación en la región por cantidad de locales.
Fundada en Suecia en 1947 por Erling Persson, H&M comercializa indumentaria, calzado, accesorios, cosméticos y artículos para el hogar bajo un modelo basado en colecciones de rápida rotación y precios accesibles.
El grupo opera cerca de 4.000 tiendas en más de 79 países y registra ventas anuales superiores a los US$22.000 millones, lo que lo ubica entre los principales referentes mundiales del negocio del fast fashion.
Alto Palermo suma marcas globales
La futura llegada de H&M se enmarca en un proceso de renovación de la propuesta comercial de Alto Palermo impulsado por IRSA.
Entre las incorporaciones más recientes figura Victoria’s Secret, inaugurada a fines de 2025, además de la firma italiana Intimissimi. En los próximos días también abrirá Miniso, mientras que Adidas y Nike avanzan con la modernización y ampliación de sus locales.
En ese contexto, el desembarco de H&M aparece como uno de los movimientos comerciales más relevantes del año para el mercado argentino de indumentaria, al concretar el ingreso de una de las cadenas de moda más importantes del mundo.
