La marca francesa Kiabi confirmó su desembarco en Argentina y prepara un plan de crecimiento que contempla la apertura de al menos seis tiendas en los próximos 12 meses, con el objetivo de posicionarse rápidamente en el segmento de moda masiva.
El proyecto estará liderado por Grupo One, en sociedad con el empresario Manuel Antelo, quienes serán los encargados de desarrollar la red de locales y adaptar el modelo de negocio al mercado local.
La primera etapa incluye la instalación de tiendas de gran superficie, de alrededor de 1.200 metros cuadrados, tanto en shopping centers como en zonas comerciales a la calle, replicando el formato que la marca utiliza en Europa. Este esquema permite concentrar en un solo espacio todas sus categorías sin perder comodidad en la experiencia de compra.
Si bien la fecha exacta de apertura aún no fue anunciada, fuentes vinculadas al proyecto anticipan que el debut se concretará en los próximos meses, con los primeros locales ubicados en la ciudad de Buenos Aires y el conurbano. Luego, la expansión avanzará hacia el interior del país.
En ese esquema, Rosario aparece como una plaza con potencial, en línea con la estrategia de la firma de instalarse en grandes centros urbanos y corredores comerciales de alto tránsito, aunque por el momento no hay confirmación oficial de desembarco en la ciudad.
La propuesta de Kiabi se apoya en un concepto claro: moda accesible, funcional y de uso cotidiano. Su catálogo incluirá indumentaria para mujeres y hombres, líneas infantiles y juveniles, prendas deportivas livianas y accesorios, con diseños simples inspirados en tendencias urbanas.
Uno de los pilares del modelo será la política de precios. La empresa buscará destacarse con valores competitivos frente a la oferta local, apuntando a consumidores que priorizan la relación precio-calidad por sobre las marcas premium. Este posicionamiento la ubica de lleno en el segmento de fast fashion masivo, donde competirá con cadenas ya instaladas en el país.
Con casi 50 años de trayectoria desde su fundación en 1978, Kiabi opera en más de 20 países y cuenta con unos 10.000 empleados a nivel global. Su llegada a Argentina forma parte de un plan más amplio que prevé el ingreso a siete nuevos mercados durante 2026 y la apertura de cerca de 50 tiendas en todo el mundo.
El desembarco se inscribe en un contexto de mayor interés de marcas internacionales por el mercado argentino. En ese escenario, la cadena francesa apuesta a consolidarse rápidamente con una fórmula conocida: amplia variedad, locales grandes y precios accesibles.
