En un movimiento que sorprendió al mercado y encendió las redes, H&M inició la venta de una cápsula exclusiva de verano en hipermercados Coto, convirtiéndose en la primera vía formal de acceso a la marca en Argentina sin necesidad de viajar al exterior. La alianza marca un hito para el fast fashion en el país y confirma el avance del retail hacia acuerdos híbridos entre supermercados y moda internacional.
Los puntos de venta habilitados en esta primera etapa son seis: Abasto, Ciudadela, Nordelta, Tortugas, Moreno y Mar del Plata. Allí ya pueden conseguirse prendas como remeras desde $19.000, blusas a $30.999, jeans a $40.000 y vestidos que rondan los $46.000.
La colección llega bajo un esquema similar al que la marca implementó años atrás en Luján Walk Shopping Center, aunque esta vez con un alcance nacional inédito. No obstante, por ahora no se anunció su desembarco en sucursales rosarinas.
Para Coto, la apuesta no es totalmente nueva: la cadena ya opera dentro del rubro indumentaria a través de su marca Top Design, y se consolidó históricamente como un actor fuerte en categorías estacionales como camperas. La incorporación de H&M profundiza esa estrategia y se inscribe en un contexto de boom de importaciones y apertura del mercado de moda, impulsado también por plataformas como Shein y Temu.
H&M, fundada en 1947 por Erling Persson en Suecia, evolucionó de una tienda femenina llamada Hennes al actual conglomerado Hennes & Mauritz tras adquirir la firma Mauritz. Desde entonces, la expansión internacional fue una constante: ingresó a la bolsa de Estocolmo en 1974, abrió su primer local fuera de Escandinavia en 1976 y finalmente desembarcó en el hemisferio sur en 2013 con su tienda en Chile, país del que muchos argentinos traen prendas en cada viaje.
La llegada a Coto representa así la primera presencia oficial de H&M en Argentina, una modalidad inesperada pero celebrada por consumidores que durante años reclamaron su arribo. Mientras tanto, la incógnita permanece: ¿se sumará Rosario en una segunda etapa? Por ahora, solo resta esperar….
