El mapa comercial de Rosario volverá a incorporar una marca internacional. La cadena francesa Kiabi, reconocida en Europa por su propuesta de moda accesible para toda la familia y comparada con Primark por su posicionamiento de precios, confirmó la apertura de un local de 1.200 metros cuadrados en Portal Rosario, que se convertirá en su primera tienda fuera de la Ciudad de Buenos Aires.
La llegada forma parte de un plan de expansión en Argentina liderado por el empresario Manuel Antelo, a través de Grupo One, que prevé invertir US$ 20 millones para desarrollar una red de hasta 20 sucursales en los próximos cinco años. El proyecto contempla además la creación de unos 300 empleos directos y otros 100 indirectos.
Antes del desembarco en Rosario, Kiabi inaugurará su primer local argentino el 11 de agosto en la calle Florida, en el microcentro porteño. La segunda apertura será en el shopping Portal Rosario, marcando el inicio de la expansión de la firma hacia el interior del país.
Rosario vuelve a atraer inversiones en retail
La elección de Rosario como segundo destino de la marca no es casual. La ciudad se consolida como una de las plazas comerciales más importantes del interior argentino y continúa captando inversiones de cadenas nacionales e internacionales que buscan ampliar su presencia fuera del Área Metropolitana de Buenos Aires.
Con esta apertura, Portal Rosario incorporará una nueva propuesta de moda internacional, ampliando su oferta comercial y reforzando la tendencia de recuperación del sector retail, impulsada por un mayor interés de las marcas globales por regresar al mercado argentino.
Una apuesta por el mercado argentino
Kiabi nació en Francia en 1978 y actualmente tiene presencia en 37 países, opera 648 tiendas, emplea a casi 10.000 personas y factura alrededor de 2.500 millones de euros anuales. Argentina será su segundo mercado en Sudamérica, después del desembarco en Uruguay en 2023.
Su propuesta comercial abarca indumentaria para mujeres, hombres, niños y bebés, además de artículos para el hogar, con un modelo de negocios basado en precios competitivos y una estrategia omnicanal que combina tiendas físicas con comercio electrónico.
“La Argentina tiene una fuerte cultura de la moda y un consumidor informado y exigente. Creemos que nuestra propuesta tiene un gran potencial de crecimiento en el país”, señaló Elisa Tabárez, Brand Manager regional de Kiabi.
La estrategia de Antelo para traer marcas globales
El desembarco de Kiabi se suma a la estrategia que Grupo One viene desarrollando desde la llegada de Decathlon al país. El holding, integrado por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez —integrante de la familia fundadora de Decathlon— busca convertirse en el principal vehículo para el ingreso de grandes marcas internacionales al mercado argentino.
En esa hoja de ruta también figura la llegada del grupo danés Bestseller, propietario de marcas como Only, Jack & Jones y Selected, que proyecta una expansión con decenas de locales en el país durante los próximos años. De concretarse esos planes, Rosario aparece como una de las plazas con mayores posibilidades de seguir recibiendo nuevas inversiones del sector.
