El mercado argentino vuelve a captar la atención de grandes marcas internacionales. Durante la segunda mitad de 2026 se concretarán nuevas aperturas y desembarcos de compañías vinculadas principalmente con la moda, el lujo y el retail, en una tendencia que comenzó a tomar fuerza durante los primeros meses del año.
La nueva etapa tiene como protagonistas a firmas de perfiles muy diferentes. Desde el segmento premium, con el desembarco de Giorgio Armani, hasta las propuestas de fast fashion de Mango y Kiabi, pasando por el denim estadounidense de Lucky Brand y el reposicionamiento internacional de Superdry.
El movimiento se produce en un escenario en el que las compañías encuentran nuevas oportunidades en el mercado local, pese a que el consumo todavía presenta desafíos. La mayor estabilidad macroeconómica, la posibilidad de operar con precios más competitivos y el creciente interés de los consumidores argentinos por comparar valores con los de otros mercados aparecen entre los factores que favorecen las nuevas inversiones.
El lujo suma nuevos jugadores
Uno de los movimientos más importantes se produjo con la llegada de Dolce & Gabbana, que abrió su primera boutique en Argentina en Patio Bullrich. El local, de 216 metros cuadrados, se incorporó a un shopping que en los últimos meses también sumó marcas como Adolfo Domínguez, Montblanc y Paul & Shark.
Ahora, el próximo gran desembarco del segmento premium será el de Armani. La marca italiana tiene previsto abrir durante la segunda quincena de agosto su primera tienda en Argentina, de la mano del Grupo Tucci.
El debut será con Armani Exchange, la línea más urbana del grupo, que tendrá su primer local en Unicenter. La estrategia contempla además una segunda etapa: para 2027 está previsto el desembarco de Emporio Armani, ampliando la presencia de la compañía en el país.
La llegada representa además el regreso de la marca italiana después de varios años de ausencia del mercado argentino. Armani había operado en el país hasta 2009.
Mango y Kiabi, la pelea por el fast fashion
El segmento de moda accesible será otro de los grandes protagonistas del segundo semestre.
Mango regresará al mercado argentino con un local de aproximadamente 700 metros cuadrados en Alto Palermo. La apertura está prevista para comienzos de septiembre y estará acompañada por el lanzamiento de un canal de venta online.
La operación estará a cargo de Grimoldi, que asumió la representación de la marca española. El modelo contempla inicialmente una apertura que funcionará como prueba para evaluar la respuesta del público y, a partir de allí, definir nuevas ubicaciones.
Muy cerca en el calendario aparece Kiabi. La compañía francesa inaugurará su primera tienda argentina en Florida 313, en pleno microcentro porteño, con un espacio de unos 1.500 metros cuadrados.
El proyecto contempla una inversión de US$ 50 millones para desarrollar una red de hasta 20 locales durante los próximos cinco años. La propuesta estará centrada en precios competitivos y moda para toda la familia, buscando captar a un consumidor particularmente atento al valor de los productos.
La operación estará en manos de Grupo One, sociedad vinculada, entre otros, con Manuel Antelo y Sabine Mulliez, integrante de la familia fundadora de Decathlon.
La competencia en este segmento crecerá todavía más en 2027, cuando está previsto el desembarco de H&M en Alto Palermo. La cadena sueca llegará de la mano del operador panameño Hola Moda.
También desembarcan marcas estadounidenses
El fenómeno no se limita a las compañías europeas. Lucky Brand, firma estadounidense especializada en denim y nacida en Los Ángeles, prepara su llegada al país junto al grupo argentino Oxford.
La marca proyecta una inversión inicial de US$ 1 millón y abrirá su primera tienda en DOT Baires Shopping durante agosto. El objetivo es desarrollar posteriormente una red de hasta 30 locales exclusivos.
Uno de los puntos centrales de la estrategia será el precio. Lucky Brand acordó con su casa matriz comercializar sus productos en Argentina con valores alineados con los de Estados Unidos, una decisión orientada a competir en un mercado donde los consumidores comparan cada vez más los precios locales con los internacionales.
Superdry apuesta a Argentina como plataforma regional
Otro caso particular es el de Superdry. La marca británica eligió Argentina como uno de los mercados centrales para su nueva etapa internacional y prepara una inversión de entre US$ 40 millones y US$ 50 millones durante los próximos cuatro años.
El proyecto, desarrollado junto a la empresa argentina Tango Fabric, contempla la apertura de un flagship store en Buenos Aires durante agosto. Pero la apuesta va más allá de la venta minorista: el local funcionará también como sede regional y centro de decisiones para Sudamérica.
De esta manera, Argentina no sólo aparece como destino comercial para una marca internacional, sino como una plataforma desde la cual Superdry busca reorganizar parte de su negocio regional después del proceso de reestructuración que atravesó a nivel global.
Un nuevo mapa para el retail argentino
Las nuevas aperturas muestran que el interés de las grandes marcas por Argentina atraviesa distintos segmentos y modelos de negocio.
Los shoppings porteños aparecen como los principales puntos de desembarco, con Patio Bullrich, Unicenter, Alto Palermo y DOT Baires concentrando buena parte de las nuevas propuestas. Al mismo tiempo, el ingreso de marcas como Kiabi y la futura llegada de H&M amplían la competencia en segmentos donde el precio y el volumen tienen un peso determinante.
El fenómeno también marca un cambio en la estrategia de las compañías internacionales: algunas llegan para probar el mercado con una primera tienda, otras anuncian fuertes planes de expansión y algunas incluso buscan utilizar a Argentina como plataforma para operar en otros países de la región.
Así, el segundo semestre de 2026 promete dejar un retail argentino más internacionalizado, con nuevas marcas, mayores opciones para los consumidores y una competencia que se intensificará en los distintos niveles del mercado.
