Breitling volverá a tener una boutique propia en la Argentina a comienzos de 2027, ocho años después de haber cerrado su anterior local en Buenos Aires. La compañía suiza de relojes de lujo eligió Paseo Alcorta para su regreso y planteó una estrategia de crecimiento gradual, con la mira puesta en un mercado que considera con potencial dentro de Latinoamérica.
La nueva tienda seguirá el concepto industrial loft que la marca desarrolla en sus más de 300 boutiques a nivel global. Además del espacio de venta, incorporará un bar pensado para generar eventos, encuentros y experiencias con clientes, en línea con una estrategia que busca que la relación con la marca vaya más allá de la compra del reloj.
El desembarco no llega aislado. Breitling ya comenzó a construir presencia en el mercado argentino a través de una alianza comercial con Los Pumas y la Unión Argentina de Rugby (UAR). El acuerdo contempla presencia de la marca en estadios, medios y canales propios del seleccionado, además de eventos y experiencias para clientes.
Una estrategia que apunta al nuevo consumidor de lujo
El regreso de Breitling se produce en un contexto de reconfiguración del consumo de alta gama. La compañía identifica una nueva generación de compradores que, además del reconocimiento de una marca, busca diseño, calidad, historia, experiencia y servicio posventa.
Se trata de un consumidor más joven, aspiracional y muy informado, menos vinculado con una idea tradicional del lujo basada exclusivamente en la ostentación.
En términos de producto, Breitling se mueve en un segmento de precios amplio: sus relojes parten de aproximadamente US$4.000 y pueden superar los US$70.000, de acuerdo con el modelo, los materiales y sus características.
Ese posicionamiento le permite apuntar a distintos perfiles dentro del mercado de alta gama, desde quienes ingresan por primera vez a la relojería de lujo hasta coleccionistas y consumidores familiarizados con la industria.
Argentina, detrás de México y Brasil
Dentro de su estrategia latinoamericana, la compañía ubica a México como el mercado de lujo más consolidado de la región y a Brasil como el de mayor potencial por escala. Argentina aparece a continuación como un mercado que vuelve a despertar interés.
La apuesta no se traduce, por ahora, en un plan de aperturas masivas. Buenos Aires será el primer paso y el desempeño de la boutique será determinante para definir una eventual expansión.
La compañía buscará comprobar primero cómo responde el mercado y cuánto potencial puede desarrollar antes de avanzar hacia nuevas ubicaciones. De esta manera, el regreso funciona también como una instancia de prueba para dimensionar las oportunidades de crecimiento local.
Los Pumas como plataforma de posicionamiento
La alianza con el seleccionado argentino de rugby permitirá a Breitling ganar visibilidad incluso antes de la apertura de su boutique.
El acuerdo incluye publicidad en pantallas LED dentro de estadios, presencia en medios y canales de Los Pumas, eventos conjuntos y experiencias para consumidores. También se analizan acciones relacionadas con el Mundial, cuyos detalles todavía no fueron comunicados.
El vínculo tendrá además una figura asociada: Juan Martín Hernández, ex Puma, protagonista de tres Mundiales e integrante del equipo argentino que terminó tercero en Francia 2007. Hernández ingresó en 2023 al World Rugby Hall of Fame y actualmente continúa vinculado a la UAR como asesor especializado en juego con el pie.
Para Breitling, la asociación combina el posicionamiento deportivo con una plataforma de alcance nacional y regional, en un momento previo a su regreso físico al mercado.
Del cierre de 2018 al regreso de 2027
La nueva boutique marcará el segundo desembarco de Breitling con un espacio exclusivo en Buenos Aires. La primera abrió en 2011 sobre Avenida Alvear y cerró siete años después, en medio de una etapa de transformación internacional de la compañía.
En 2017, CVC Capital Partners adquirió el control de Breitling y Georges Kern asumió como CEO. Desde entonces, la firma avanzó en un reposicionamiento global y en el desarrollo de un nuevo concepto de retail.
La marca, fundada en 1884 en Suiza, construyó su identidad alrededor de los cronógrafos y su histórica relación con la aviación. Actualmente, su portfolio incluye colecciones como Navitimer, Chronomat, Superocean, Avenger, Premier, Top Time y Professional.
Entre sus desarrollos tecnológicos se destaca el calibre de manufactura B01, un movimiento cronográfico automático con una reserva de marcha cercana a 70 horas, presente en distintas líneas de la marca.
Ahora, casi una década después de su salida, Breitling vuelve a mirar al consumidor argentino. La estrategia comenzará con una boutique, continuará con el posicionamiento construido junto a Los Pumas y tendrá una variable clave: la respuesta del mercado. A partir de allí, la compañía definirá si Buenos Aires será solamente un regreso o el comienzo de una nueva etapa de expansión en Argentina.
