La firma española Tous, referente global del segmento de joyería y accesorios de lujo accesible, concretó su regreso a la Argentina con la apertura de dos tiendas en la Ciudad de Buenos Aires, ubicadas en Unicenter y Galerías Pacífico, además del lanzamiento de su canal de venta online. El desembarco marca el inicio de un plan de crecimiento de alcance nacional que contempla la llegada a ciudades como Rosario, Córdoba y Mendoza.
La operación local está a cargo de Grupo Enter, que actúa como representante exclusivo de la marca en el país. Se trata de la primera incursión del grupo —conocido por desarrollar proyectos gastronómicos y de entretenimiento— en el negocio del retail. La sociedad está liderada por Nicolás Bargagna, junto a socios estratégicos, y apunta a consolidar la presencia de Tous en un mercado que consideran con alto potencial.
El roadmap trazado prevé la apertura de entre 10 y 15 locales en un plazo de 24 meses, lo que implicará una inversión total cercana a los US$ 7 millones. Cada tienda requiere un desembolso estimado de entre US$ 500.000 y US$ 700.000, según el tamaño del punto de venta y el volumen de mercadería, y emplea en promedio a seis personas por local. Solo las dos primeras aperturas demandaron alrededor de US$ 1,2 millones, incluyendo obra, equipamiento y stock inicial.
La estrategia contempla una primera etapa concentrada en el Área Metropolitana de Buenos Aires, con negociaciones avanzadas para desembarcar en shoppings operados por IRSA, como Alto Palermo, Paseo Alcorta y Alto Avellaneda. En una segunda fase, el plan se volverá federal y sumará plazas del interior, entre ellas Rosario, considerada un mercado alineado con el perfil de consumo de la marca.
En los locales argentinos, los productos tendrán precios que arrancan desde $200.000, y una parte significativa de la oferta estará vinculada al icónico oso, que explica entre el 40% y el 50% de las ventas de la compañía a nivel global.
El regreso de Tous se produce en un contexto de mayor solidez internacional. La empresa, fundada en 1920 y con el famoso oso como emblema desde 1985, registra una facturación anual de 523 millones de euros, tiene presencia en más de 50 países y opera alrededor de 700 tiendas en todo el mundo. En América Latina cuenta con una red consolidada, con unos 100 locales en México, además de presencia en Chile, Perú, Colombia, Costa Rica y Puerto Rico.
No es la primera vez que la marca intenta afianzarse en el país. Tous había desembarcado en 2007 con una tienda en Patio Bullrich, pero se retiró alrededor de 2021, en un contexto marcado por restricciones a las importaciones y el impacto de la pandemia. Ahora, con un socio local y una estrategia de expansión más robusta, la firma vuelve a apostar por el mercado argentino.
El desembarco de Tous se suma a una tendencia que sigue ganando fuerza: la llegada de marcas internacionales de moda y lifestyle a la Argentina, con Buenos Aires como puerta de entrada y una mirada puesta en las principales ciudades del interior. En ese mapa, Rosario aparece como una de las próximas escalas del oso español.
