El desembarco de Miniso en Argentina marca un nuevo movimiento en el sector del retail. La compañía de origen chino confirmó un plan de inversión de US$50 millones para desarrollar una red de 100 tiendas en el país durante los próximos cinco años, con la creación estimada de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo.
El proyecto contempla un despliegue progresivo, con aperturas iniciales en la Ciudad de Buenos Aires y su área metropolitana. Según el cronograma previsto, el primer local abrirá en mayo de 2026 en el shopping DOT Baires, donde funcionará la tienda insignia de la marca en el país. El espacio tendrá unos 500 metros cuadrados y estará ubicado en la primera planta del centro comercial operado por IRSA.
La estrategia de la empresa incluye aperturas trimestrales en distintos puntos comerciales, tanto en shoppings como en calles de alto tránsito. Para este primer año de operaciones, la meta es cerrar con alrededor de ocho sucursales en funcionamiento.
En una segunda etapa, la expansión avanzará hacia otras plazas del interior del país. Dentro de esa proyección aparecen ciudades con fuerte actividad comercial como Rosario, aunque la llegada al interior se estima a partir de 2027 y todavía no tiene fechas confirmadas.
Un gigante global del retail
Fundada en 2013 en Guangzhou, China, Miniso experimentó un crecimiento acelerado en poco más de una década. Actualmente cuenta con más de 7.700 tiendas distribuidas en 112 países, con presencia en Asia, Europa, América y Oceanía.
La empresa también cotiza en los mercados bursátiles internacionales: en la Bolsa de Nueva York desde 2020 y en la de Hong Kong desde 2022. Durante su último ejercicio fiscal reportó ventas globales por US$2.450 millones, con una base de más de 1.000 millones de clientes atendidos en sus tiendas físicas.
Qué productos venderá
La propuesta comercial de la marca se caracteriza por una amplia variedad de artículos de diseño accesible. En sus locales se pueden encontrar productos de belleza, artículos para el hogar, papelería, tecnología, accesorios, juguetes e indumentaria, entre otras categorías.
Un rasgo distintivo del modelo de negocio es la renovación mensual de la oferta, lo que permite incorporar constantemente nuevos productos y convertir cada visita a la tienda en una experiencia de descubrimiento para el consumidor.
Además, la compañía trabaja con más de 100 licencias de marcas globales, lo que le permite comercializar artículos inspirados en franquicias populares como Harry Potter, Disney, Barbie, Marvel, Pokémon o Hello Kitty, entre otras.
Un formato flexible de tiendas
Los locales que Miniso planea instalar en Argentina tendrán superficies que irán aproximadamente de 200 a 600 metros cuadrados, adaptándose tanto a centros comerciales como a corredores comerciales a cielo abierto.
La inversión anunciada se destinará al acondicionamiento de espacios, contratación de personal, desarrollo logístico y campañas de posicionamiento de la marca en el mercado local.
No será la primera experiencia de la compañía en el país. En 2019 la marca había abierto una tienda en la peatonal Florida, en la Ciudad de Buenos Aires. Sin embargo, ese proyecto se discontinuó durante la pandemia.
Ahora, con un esquema de operación directa y un plan de expansión de largo plazo, la empresa busca consolidar su presencia en Argentina y posicionarse dentro del segmento de productos de diseño accesible.
De concretarse el plan completo, el arribo de Miniso significará uno de los desembarcos más importantes de una cadena internacional de retail en el país en los últimos años, con impacto tanto en el empleo como en la dinámica comercial de los principales centros urbanos.
