La cadena china Miniso confirmó su desembarco en la Argentina con un plan de expansión que contempla la apertura de 100 locales en los próximos cinco años, combinando tiendas a la calle y presencia en los principales centros comerciales del país.
El punto central del ingreso es el socio elegido: IRSA, el mayor operador de shoppings de la Argentina, que será clave en el desarrollo de la marca en el país. La primera tienda insignia ya se está construyendo en el DOT Baires, uno de sus activos, donde abrirá con un formato de gran escala.
Este dato ordena el mapa de expansión hacia el interior. IRSA es la dueña de Alto Rosario Shopping, por lo que la ciudad cuenta con un canal directo dentro del mismo grupo que ya está desarrollando la marca en Buenos Aires. En la lógica del retail internacional, este tipo de despliegues suele replicarse dentro de los activos del mismo operador.
Miniso, fundada en 2013 en Guangzhou, cuenta con presencia en 112 países y más de 7.700 tiendas, y se posiciona con un modelo basado en productos de diseño accesible, alta rotación y fuerte vínculo con el consumo joven.
Sus locales, de entre 200 y 600 m², ofrecen más de 5.000 productos y trabajan con licencias globales como Disney, Marvel, Harry Potter, Pokémon y Sanrio, lo que explica su fuerte tracción comercial a nivel global.
El desembarco en la Argentina comenzará en la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano, con locales a la calle y en shoppings, para luego avanzar en una segunda etapa hacia las principales plazas del interior.
En ese esquema, Rosario queda dentro del circuito natural de expansión, con la particularidad de contar con un activo del mismo operador que está liderando la llegada de la marca al país.
La estrategia de la empresa incluye aperturas trimestrales en distintos puntos comerciales, tanto en shoppings como en calles de alto tránsito. Para este primer año de operaciones, la meta es cerrar con alrededor de ocho sucursales en funcionamiento.
En una segunda etapa, la expansión avanzará hacia otras plazas del interior del país. Dentro de esa proyección aparecen ciudades con fuerte actividad comercial como Rosario, aunque la llegada al interior se estima a partir de 2027 y todavía no tiene fechas confirmadas.
Un gigante global del retail
Fundada en 2013 en Guangzhou, China, Miniso experimentó un crecimiento acelerado en poco más de una década. Actualmente cuenta con más de 7.700 tiendas distribuidas en 112 países, con presencia en Asia, Europa, América y Oceanía.
La empresa también cotiza en los mercados bursátiles internacionales: en la Bolsa de Nueva York desde 2020 y en la de Hong Kong desde 2022. Durante su último ejercicio fiscal reportó ventas globales por US$2.450 millones, con una base de más de 1.000 millones de clientes atendidos en sus tiendas físicas.
Qué productos venderá
La propuesta comercial de la marca se caracteriza por una amplia variedad de artículos de diseño accesible. En sus locales se pueden encontrar productos de belleza, artículos para el hogar, papelería, tecnología, accesorios, juguetes e indumentaria, entre otras categorías.
Un rasgo distintivo del modelo de negocio es la renovación mensual de la oferta, lo que permite incorporar constantemente nuevos productos y convertir cada visita a la tienda en una experiencia de descubrimiento para el consumidor.
Además, la compañía trabaja con más de 100 licencias de marcas globales, lo que le permite comercializar artículos inspirados en franquicias populares como Harry Potter, Disney, Barbie, Marvel, Pokémon o Hello Kitty, entre otras.
Un formato flexible de tiendas
Los locales que Miniso planea instalar en Argentina tendrán superficies que irán aproximadamente de 200 a 600 metros cuadrados, adaptándose tanto a centros comerciales como a corredores comerciales a cielo abierto.
La inversión anunciada se destinará al acondicionamiento de espacios, contratación de personal, desarrollo logístico y campañas de posicionamiento de la marca en el mercado local.
No será la primera experiencia de la compañía en el país. En 2019 la marca había abierto una tienda en la peatonal Florida, en la Ciudad de Buenos Aires. Sin embargo, ese proyecto se discontinuó durante la pandemia.
Ahora, con un esquema de operación directa y un plan de expansión de largo plazo, la empresa busca consolidar su presencia en Argentina y posicionarse dentro del segmento de productos de diseño accesible.
De concretarse el plan completo, el arribo de Miniso significará uno de los desembarcos más importantes de una cadena internacional de retail en el país en los últimos años, con impacto tanto en el empleo como en la dinámica comercial de los principales centros urbanos.
