La velocidad con la que evolucionan la tecnología y los modelos de negocio está obligando a empresas, emprendedores y profesionales a incorporar nuevas herramientas para seguir siendo competitivos. En respuesta a esa realidad, la Universidad del Gran Rosario (UGR) lanzó la Licenciatura en Marketing y Negocios Digitales, una propuesta académica que comenzará en agosto y que está dirigida a quienes ya cuentan con una formación terciaria o técnica en disciplinas vinculadas al mundo de los negocios.
El ciclo estará a cargo de Iván Eblagón, licenciado en Marketing, con estudios de posgrado en administración de empresas y actual presidente de la Asociación de Profesionales de Marketing de Rosario, quien aseguró que la carrera fue diseñada a partir de las necesidades que hoy expresan las organizaciones.
“En los últimos años detectamos una demanda muy clara. Tanto empresarios como emprendedores y profesionales sienten que necesitan actualizarse para enfrentar un mercado completamente distinto al de hace apenas unos años. La transformación digital ya no es una opción, sino una condición para competir”, señaló.
Según explicó, la apertura económica, la incorporación de nuevas tecnologías y la irrupción de herramientas como la inteligencia artificial están modificando la forma en que las empresas venden, se comunican y toman decisiones.
“Hoy el marketing y los negocios digitales atraviesan todas las áreas de una organización. Ya no alcanza con tener un buen producto; también hay que saber posicionarlo, analizar datos, entender al consumidor y utilizar herramientas digitales para generar resultados.”
Uno de los rasgos distintivos de la licenciatura será su fuerte orientación práctica. La propuesta busca que los estudiantes trabajen durante la cursada con plataformas y metodologías que actualmente utilizan las empresas, acercando el ámbito académico a la realidad del mercado.
“La idea es que el estudiante no solamente incorpore conceptos, sino que aprenda haciendo. Queremos que salga con herramientas que pueda aplicar desde el primer día en su trabajo o en su propio emprendimiento”, destacó Eblagón.
El plan de estudios incluye contenidos vinculados con marketing estratégico, comercio electrónico, experiencia del cliente, analítica de datos, inteligencia artificial aplicada a los negocios, growth marketing, innovación y transformación digital, entre otras competencias cada vez más requeridas por las organizaciones.
La carrera tiene una duración de un año y medio y corresponde a un ciclo de complementación curricular destinado principalmente a egresados de tecnicaturas en marketing, administración, publicidad, comercialización y otras carreras afines. También podrán ser evaluados postulantes provenientes de otras disciplinas que acrediten experiencia laboral relacionada con la actividad empresarial.
Además, la modalidad de cursado será híbrida, permitiendo combinar instancias virtuales con encuentros presenciales en el nuevo Hub de Innovación y Tecnología que la Universidad del Gran Rosario desarrolla en la ciudad de Funes.
Con esta incorporación a su oferta académica, la UGR busca formar profesionales preparados para un escenario donde la innovación, la gestión comercial y el dominio de las herramientas digitales se han convertido en factores determinantes para el crecimiento de empresas y emprendimientos.
