Rosario está entre las ciudades previstas para la expansión de Superdry en la Argentina. La marca británica de indumentaria comienza su operación local este jueves 8 de octubre con la apertura de un local en Unicenter y prepara su crecimiento en Buenos Aires y el interior.
El desarrollo estará a cargo de Tango Fabric, la empresa argentina que acordó la operación de Superdry en ocho países de Sudamérica. El plan contempla una inversión de US$ 50 millones durante los primeros cuatro años y diez aperturas anuales en el país.
Además de Rosario, Mar del Plata, La Plata y Mendoza figuran entre las ciudades en carpeta. Para el desembarco rosarino todavía no se informó una ubicación ni una fecha de apertura.
Ropa casual con identidad propia
Superdry nació en el Reino Unido en 2003, fundada por Julian Dunkerton y James Holder, ambos con experiencia en la industria de la indumentaria. Dunkerton había creado la cadena Cult Clothing, mientras que Holder había trabajado en el desarrollo de Bench.
Después de un viaje a Tokio, incorporaron gráficos y tipografías japonesas a diseños con referencias de la cultura estadounidense. Esa combinación se convirtió en uno de los rasgos más reconocibles de la marca, que ganó visibilidad cuando sus prendas comenzaron a ser utilizadas por David Beckham y Leonardo DiCaprio.
Su propuesta se concentra en ropa casual de uso diario, con siluetas entalladas y estructuradas. Buzos de algodón, telas de mayor peso, parches, cierres gruesos y costuras reforzadas forman parte de su perfil.
A fines de 2025, la compañía adoptó el nombre Superdry & Co. y renovó sus colecciones. Según explicó su director global de Partnerships & Wholesale, Matt Brewster, los diseños recuperaron elementos de los primeros años de la marca y sumaron prendas destinadas a un público más joven.
Rosario, entre los destinos
La expansión comenzará por las principales ciudades de cada país y luego incorporará otras ubicaciones. En esa primera etapa, la Argentina concentrará la mayor cantidad de aperturas de la región, con Rosario entre los mercados seleccionados.
Brewster explicó a El Cronista que la reducción de los aranceles a la importación de indumentaria fue determinante para avanzar con la llegada. Para entonces, Superdry llevaba cerca de dos años de conversaciones con Tango Fabric.
La compañía considera que el desarrollo sudamericano puede alcanzar un peso significativo dentro de su negocio mundial. Según el ejecutivo, si se cumplen las proyecciones, la Argentina y los demás países de Sudamérica podrían ubicarse entre sus cinco principales mercados globales.
Expansión regional
Tango Fabric tendrá a su cargo el desarrollo en ocho países, con unas 20 aperturas anuales en el continente. La Argentina será el punto de partida y tendrá una ventaja inicial sobre el resto.
Juan Ignacio Tubio Monaco, cofundador de Tango Fabric y co-CEO de Superdry Latinoamérica, explicó a El Cronista que el mercado argentino liderará la primera etapa por comenzar antes, aunque prevén que Brasil lo supere en un horizonte de cinco a diez años.
El modelo se apoya en socios que conozcan cada mercado y sostengan los lineamientos de la marca. Superdry también cerró un acuerdo por doce años en Sudáfrica y renovó su relación con el operador de Australia, donde cuenta con 36 locales.
Una nueva etapa
Superdry llegó a comercializar sus productos en más de 150 países, pero en los últimos años atravesó dificultades financieras y debió encarar una reestructuración.
Ahora prepara 50 aperturas y cambios en locales europeos durante los próximos doce meses, mientras pone en marcha su operación sudamericana. El local de Unicenter será el primer paso en la Argentina; las aperturas previstas en el interior, incluida Rosario, forman parte de la siguiente etapa de crecimiento.
