El mercado argentino de la moda suma un jugador internacional de peso. El grupo danés Bestseller anunció su llegada al país con un plan de expansión que prevé una inversión superior a los US$ 30 millones y la apertura de 30 locales en un plazo de tres años. Rosario figura dentro de las ciudades analizadas para una segunda etapa de crecimiento, junto con Córdoba.
El desembarco comenzará en el segundo semestre con una apuesta fuerte en el Área Metropolitana de Buenos Aires. La firma abrirá de manera simultánea tres tiendas de gran formato en el shopping Unicenter, perteneciente al Grupo Cencosud. Cada local tendrá alrededor de 1.000 metros cuadrados, un tamaño que refleja la escala del proyecto.
Bestseller es propietario de más de 20 marcas y tiene presencia en 100 países. En Latinoamérica ya supera los 600 puntos de venta y ahora busca consolidar su operación en Argentina. Para esta primera fase eligió tres de sus etiquetas más reconocidas a nivel global:
• Jack & Jones, enfocada en moda masculina y denim
• Only, con fuerte posicionamiento en indumentaria femenina
• Balmohk, de estilo contemporáneo y urbano
Las marcas son especialmente identificadas por sus camperas y prendas de moda casual, un segmento que mantiene alta demanda en el país.
Pero la estrategia no se limita a importar colecciones. La compañía evalúa producir parte de sus prendas en Argentina, con el objetivo de mejorar costos, tiempos logísticos y competitividad en el mercado local. Actualmente, la mayor parte de su fabricación se concentra en Asia.
En paralelo, el grupo ya mantiene conversaciones con operadores de centros comerciales del interior. En ese esquema aparece Rosario, donde IRSA —uno de los principales dueños de shoppings del país— administra el Alto Rosario, posible ubicación para futuras tiendas.
Además del impacto comercial, el plan de expansión traerá movimiento en el empleo. La apertura de los 30 locales podría generar entre 300 y 400 puestos de trabajo directos en distintas etapas del proyecto.
Fundado en 1975, Bestseller es considerado hoy uno de los cuatro conglomerados textiles más grandes del mundo. Su arribo al país marca una de las apuestas más fuertes de una firma europea en el rubro indumentaria en los últimos años, y deja a Rosario dentro del mapa de las próximas inversiones del sector.
