Las películas y series se convirtieron en una fuente de inspiración cada vez más potente para planificar viajes. De acuerdo con un informe reciente de Booking.com, el 56% de los argentinos afirma que elige sus destinos influenciado por lo que ve en la pantalla, ya sea en el cine o en plataformas de streaming. El fenómeno, conocido como cineturismo, está en auge y modifica las preferencias de la comunidad viajera.
El estudio reveló que visitar los lugares donde se filmaron escenas icónicas, conocer sitios instagrameables, probar comidas vistas en series o incluso hospedarse en locaciones reales se convirtieron en motivaciones concretas para los viajeros.
“Las fuentes de inspiración a la hora de viajar son inagotables. Recomendaciones de amigos, redes sociales o eventos culturales siguen siendo relevantes, pero las películas y series han cobrado un protagonismo inédito, al punto de que muchos destinos construyen su estrategia turística en torno a ellas”, señaló Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com para Argentina, Uruguay y Paraguay.
Datos clave del estudio:
- 56% quiere visitar destinos que vio en pantalla.
- 54% busca lugares específicos que aparecen en películas o series.
- 49% quiere experimentar la cultura de un país que conoció a través de una ficción.
- 46% se siente atraído por la gastronomía de esos relatos.
- 41% busca restaurantes o espacios que vio en pantalla.
- 38% quiere conocer lugares instagrameables vistos en alguna serie o película.
- 30% sueña con recrear una escena memorable.
- 26% participaría en eventos temáticos o se hospedaría en lugares que fueron set de filmación.
- 20% querría tener un meet & greet con actores.
- 14% se alojaría en una casa u hotel de alguna celebridad.
Del sillón al avión:
Este cruce entre entretenimiento y turismo no es nuevo, pero sí ganó fuerza con el auge del streaming y la globalización de los contenidos. Booking.com destaca algunos destinos que se transformaron en íconos del cineturismo:
- Notting Hill, Londres: el barrio londinense alcanzó fama mundial gracias al film de Hugh Grant y Julia Roberts. La célebre puerta azul (280 Westbourne Park Road) es hoy uno de los spots más fotografiados por fans.
- Nueva York, EE.UU.: escenario recurrente de series como Friends, Sex and the City, Gossip Girl o How I Met Your Mother. La casa de Carrie Bradshaw (66 Perry Street) y los tours por locaciones televisivas son furor entre turistas.
- Matamata, Nueva Zelanda: conocida como Hobbiton, este pequeño pueblo es el corazón de la Tierra Media en El Señor de los Anillos y El Hobbit. Sus tours temáticos transportan a los visitantes directamente a la fantasía creada por Tolkien.
- Albuquerque, Nuevo México: Breaking Bad convirtió a esta ciudad en un atractivo turístico inesperado. Fans de la serie visitan la casa de Walter White, la lavandería o el mítico Los Pollos Hermanos.
- Seúl, Corea del Sur: gracias al auge del cine y las series coreanas, lugares como la Starfield Library, vista en numerosas producciones, se volvieron virales en redes y destinos deseados.
- Bariloche, Argentina: recientemente, algunos contenidos internacionales comenzaron a mostrar sus paisajes, despertando el interés de turistas que antes no lo tenían en el radar global.
Un recurso que también impulsa economías locales
El fenómeno del cineturismo no solo transforma el deseo de viajar, sino también las economías regionales. Ciudades que alguna vez fueron escenarios secundarios ahora se convierten en polos turísticos con alto impacto económico gracias a la proyección global que les otorgan las series o películas.
Muchas oficinas de turismo comenzaron a trabajar activamente para atraer rodajes y luego capitalizar su impacto: desde recorridos temáticos hasta experiencias inmersivas, visitas guiadas, gastronomía local relacionada con la producción o merchandising específico.
La conexión emocional que genera una serie o película es profunda: quien se enamora de un paisaje en pantalla busca luego revivir esa emoción en carne y hueso.
