En un escenario donde el bienestar y la actividad física ganan protagonismo, una nueva bebida isotónica llega a los puntos de venta argentinos. Full Sport, marca con presencia en Paraguay y Uruguay, inicia su operación local y se incorpora a la categoría de bebidas para deportistas, uno de los segmentos de mayor crecimiento en los últimos años.
El producto es fabricado en la planta de Aguas de Origen, en Chascomús, resultado de la alianza entre CCU Argentina y Danone, que ya produce marcas como Villa del Sur, Levité, Brío y Villavicencio. La inversión de $400 millones permitió ampliar la capacidad productiva y desarrollar una línea enfocada en la rehidratación y recuperación física.
Con un posicionamiento de precio medio, Full Sport se lanza al mercado con tres sabores —manzana, fresh blue y frutas tropicales— y una presentación de 500 ml con diseño ergonómico y boca ancha, el formato más demandado por los consumidores.
La compañía apunta a dinamizar la industria nacional, generar empleo y ofrecer una opción 25% más económica que las líderes del mercado, Gatorade (PepsiCo) y Powerade (Coca-Cola). “Queremos llegar al deportista amateur con una propuesta accesible y efectiva”, señaló Carolina Gallego, directora de Marketing de Aguas de Origen.
El objetivo es claro: alcanzar el 7% de participación en el mercado argentino en tres años, replicando el éxito obtenido en Paraguay, donde la marca logró un 15% de share gracias a su estrategia de precios competitivos.
El lanzamiento en Argentina superó las expectativas: en apenas tres semanas, las ventas fueron 76% mayores a lo proyectado y se registraron quiebres de stock en algunas provincias.
