Nova aprovechó la convocatoria de su mayor encuentro comercial del año para mostrar que la innovación también puede convertirse en una poderosa herramienta de marketing. Durante la convención de Bioactivación Edáfica, que reunió a 650 distribuidores de toda su red, la empresa presentó un desarrollo realizado junto a Ricolact: un queso elaborado con Quimosina Nova, la enzima desarrollada por la compañía para la industria láctea.
La iniciativa fue mucho más que un obsequio para los asistentes. Representó una demostración tangible de cómo la tecnología que Nova comercializa puede transformarse en un producto terminado, permitiendo que sus distribuidores conozcan de primera mano una de las múltiples aplicaciones de sus desarrollos biotecnológicos.
Para concretar la acción, Ricolact produjo una edición especial de su queso Pepato utilizando Quimosina Nova y desarrolló un packaging exclusivo que integró la identidad visual de ambas compañías. Cada uno de los participantes recibió el producto durante la jornada, convirtiendo al queso en uno de los protagonistas del evento.
La alianza también constituye un caso de integración entre dos empresas santafesinas que operan en distintos eslabones de la cadena agroindustrial. Mientras Nova aporta innovación y desarrollo biotecnológico para la industria alimentaria, Ricolact materializó esa tecnología en un alimento de consumo, mostrando en un mismo producto el recorrido completo desde la ciencia hasta la mesa.
Desde la perspectiva comercial, la acción tuvo un claro objetivo de posicionamiento. En lugar de recurrir al merchandising tradicional, Nova eligió exhibir el resultado de su propia tecnología aplicada a un alimento, reforzando el valor agregado de sus enzimas frente a quienes luego las comercializan en distintos mercados.
La presentación se realizó durante la convención anual de Bioactivación Edáfica, uno de los encuentros más importantes del calendario de la empresa, donde se reúnen distribuidores de todo el país para conocer las estrategias comerciales, los lanzamientos y las innovaciones que marcarán la próxima campaña.
Con esta iniciativa, Nova volvió a poner el foco en la generación de valor a partir de la innovación. La empresa no solo mostró un nuevo uso de su tecnología, sino que convirtió un desarrollo biotecnológico en una experiencia de marca, fortaleciendo el vínculo con su red comercial y exhibiendo, en un producto concreto, el potencial de sus soluciones para la industria alimentaria.
