La radio continúa siendo uno de los medios de mayor alcance en Rosario y su región. Según el último Informe de Radio – Rosario, elaborado por la consultora Optego para el bimestre agosto–septiembre 2025, el 71% de la población escucha radio todos los días, con un promedio de 5 horas y 33 minutos diarios, un nivel que la posiciona entre los medios de mayor consumo sostenido.
El relevamiento confirma que, si bien la escucha tradicional sigue teniendo un peso central, el mercado atraviesa un proceso de diversificación de plataformas y dispositivos, con impacto directo en la planificación de contenidos y estrategias comerciales.
Más dispositivos, más contextos de escucha
El hogar continúa siendo el principal lugar de consumo, pero el informe registra una participación creciente de la escucha en movilidad, especialmente en el auto y a través del teléfono celular. A su vez, comienzan a consolidarse plataformas digitales como YouTube y Twitch como canales complementarios para contenidos radiales, ampliando el alcance del medio más allá del dial tradicional.
En promedio, los oyentes rosarinos acceden a la radio desde dos lugares y dos dispositivos distintos, un dato relevante para el análisis de cobertura y frecuencia en campañas publicitarias.
Horarios estables y consumo transversal
Los datos muestran que el mayor inicio de escucha se produce durante la mañana, aunque el consumo se mantiene relativamente estable durante la tarde y la noche. Esta distribución refuerza el carácter transversal de la radio como medio de acompañamiento a lo largo de la jornada, con capacidad de sostener audiencia en distintos tramos horarios.
Ranking, grupos y concentración de audiencia
El informe también presenta el ranking de rating y share de las principales FM de Rosario. En ese escenario, se observa una concentración relevante de audiencia en emisoras locales, con propuestas claramente segmentadas por perfil etario y nivel socioeconómico.
Un dato que surge del análisis agregado del estudio es que la sumatoria del rating de las emisoras pertenecientes a Grupo Boing concentra el mayor volumen de audiencia FM de la región, superando a cualquier otra oferta considerada de manera individual. Este comportamiento refleja una estrategia de diversificación de señales dentro de un mismo grupo, que permite capturar distintos segmentos de público y ampliar la cobertura total del dial.
En términos individuales, Radio Boing 97.3 se posiciona entre las emisoras con mayor share del mercado, con una audiencia fuertemente concentrada en el segmento de 25 a 49 años, y predominio de niveles socioeconómicos medio y medio alto, un público clave para el mercado publicitario regional.
Un medio vigente en un escenario de fragmentación
En un contexto de alta fragmentación de audiencias, el informe confirma que la radio mantiene volúmenes de consumo estables, incorporando nuevas formas de acceso sin resignar alcance. Para el mercado, los datos refuerzan el rol de la radio como un soporte vigente y adaptable, con capacidad de integrarse a estrategias multiplataforma y de ofrecer escala a través de la gestión por grupos de medios.
Fuente: Informe de Radio Rosario – Bimestre Agosto/Septiembre 2025.
Consultora Optego.
