Casa FOA llegará por primera vez a Rosario en 2027 y tendrá como sede a Midtown, un desarrollo de diseño contemporáneo a gran escala ubicado en Santiago y Tucumán, en el corazón de Pichincha. Impulsado por PECAM, Sancor Seguros Real Estate, Qala Desarrollos y el ingeniero Miguel Maestu, con diseño del estudio Aisenson, el emprendimiento será el escenario de una exposición que pondrá en diálogo arquitectura, interiorismo y paisajismo.
El material oficial del emprendimiento consigna 6.000 m² bajo la denominación “Espacios Casa Foa”. La distribución definitiva de la muestra todavía está en elaboración y será una de las próximas definiciones, junto con la convocatoria a profesionales, estudios y marcas.
La llegada plantea una oportunidad para ampliar la proyección del diseño rosarino: exhibir su identidad, poner a prueba su capacidad de innovación y participar de una exposición que lleva más de cuatro décadas reuniendo al sector.
“La consagración” del proyecto
En diálogo con ON24, Mariano Barloqui, director comercial de Grupo PECAM, definió la elección de Midtown como un reconocimiento al recorrido del desarrollo.
“Yo creo que para Midtown representa la consagración de lo que nos hemos venido pregonando”, expresó. Vinculó esa valoración con dos atributos: la calidad y la originalidad arquitectónica.
“Creo que ese es el típico perfil que FOA busca para elegir los establecimientos donde se asienta. Así que eso para nosotros es demostrar que el camino que venimos andando va por buen camino”, sostuvo.
Consultado sobre las condiciones del emprendimiento para recibir el debut rosarino, agregó: “Yo creo que la magnitud de este proyecto amerita tener un FOA”.
35 espacios para recorrer
Barloqui adelantó que el recorrido se organizará en planta baja y primer piso, aunque el diseño de la exposición aún no está cerrado.
“Se está terminando de definir el layout definitivo de FOA, vamos a tener entre 30 y 35 espacios”, precisó.
La propuesta prevé 35 espacios que el público podrá recorrer como parte de una experiencia de inmersión e inspiración. Cada intervención buscará construir un universo propio a partir de la relación entre arquitectura, iluminación, mobiliario y vegetación.
El recorrido permitirá explorar diferentes materialidades, texturas y colores, con superficies, terminaciones y contrastes que darán identidad a cada ambiente. La dimensión sensorial será parte de la experiencia: descubrir cómo una combinación de luz, color y materia transforma la percepción del espacio e inspira nuevas formas de habitarlo.
Para los participantes, el desafío será combinar creatividad, sofisticación y resolución técnica dentro de un recorrido compartido.
Un jardín en el centro
Durante la presentación a la prensa, Barloqui recordó que Midtown comenzó en febrero de 2023, con la compra de la tierra, en el predio donde funcionaban oficinas de OCA.
Según el dossier del desarrollo, el proyecto comprende 25.252 m² de superficie total y 2.400 m² de jardín, además de 137 viviendas y más de diez amenities. Su programa integra residencias, locales comerciales, servicios y espacios de uso común.
El jardín interior constituye uno de los rasgos que Barloqui destacó como diferenciales del emprendimiento. Esa presencia del verde, articulada con la arquitectura de Aisenson, será también parte del contexto de la exposición.
“La verdad que estamos muy contentos que FOA haya decidido venir a Rosario y a nosotros es un orgullo que suceda acá en Midtown”, manifestó.
Un desembarco esperado
Para Marcos Malbrán, director general de Casa FOA, la primera edición rosarina concreta un objetivo que venía planteando desde hacía años.
“Un enorme desafío y también realmente una alegría de poder cumplir lo que había prometido algunos años que Casa FOA iba a estar en Rosario”, señaló a ON24.
Sobre la sede, fue contundente: “Creo que la elección para esta primera edición mejor no puede ser”.
Desde 1985, la exposición reúne propuestas de arquitectura, diseño interior y paisajismo mediante ambientes intervenidos por profesionales y marcas. Su llegada ofrece a Rosario una plataforma para mostrar producción local, fortalecer vínculos con la industria y sumar una nueva cita a su agenda cultural y profesional.
Creatividad y sofisticación
Malbrán destacó la capacidad de los profesionales argentinos como uno de los motores de la muestra. “Creo que el arquitecto, el diseñador tienen realmente una cabeza increíble, logran cosas perfectas”, afirmó.
También defendió el lugar que Casa FOA ocupa en el sector: “Me canso de decir que Casa FOA es la mejor exposición de arquitectura, diseño y paisajismo de nuestro país”.
En Rosario, la expectativa estará puesta en las interpretaciones que los participantes hagan de Midtown. La sofisticación de las propuestas dependerá tanto de la selección de materiales y piezas como de la capacidad de construir ambientes con carácter, coherencia y funcionalidad.
Para estudios y empresas, será además una oportunidad para presentar productos y soluciones en uso, frente al público y a otros profesionales.
La misión detrás del diseño
La exposición conserva una finalidad institucional que acompaña su dimensión arquitectónica y comercial: recaudar recursos para la fundación que le dio origen.
“Casa FOA es la única fuente de recaudación de recursos para que la fundación pueda cumplir con su misión”, explicó Malbrán.
Ese propósito forma parte de la continuidad de la muestra y estará también detrás de su primera experiencia en Rosario.
Convocatoria y contacto
Durante los próximos meses se comunicarán la convocatoria a expositores, las condiciones de participación y las principales etapas de preparación de Casa FOA Rosario 2027.
Los profesionales, estudios, empresas y marcas interesados pueden escribir a rosario@casafoa.com.
Con Midtown confirmado como sede, la próxima etapa será dar forma a las intervenciones que convertirán al desarrollo en un punto de encuentro entre arquitectura, industria y talento creativo.
