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Sábado, 16 de febrero de 2019

Vida y Ocio

Grupo Gamma realizó la primera cirugía de columna con paciente despierto del país

Por primera vez en Argentina, se practicó una innovadora cirugía de columna cervical sin anestesia general para revertir la cuadriplejia en un paciente. Así lo informaron desde el Hospital Privado de Rosario (HPR), del Grupo Gamma, donde se llevó adelante la exitosa operación en agosto pasado. El paciente, de 74 años, había ingresado a la Guardia del Hospital con una...

Lo que viene, lo que viene

Las marcas del Fiat Chrysler Automobiles (FCA) tendrán varios lanzamientos de producto en la Argentina entre 2019 y 2020. Algunos serán inmediatos y están confirmados, mientras que otros simplemente están en análisis para un futuro a mediano plazo. FIAT Lo más inmediato, que incluso termina de comunicarse, es el lanzamiento de la nueva generación del Ducato, que ahora llega desde México con novedades en diseño, mecánica y equipamiento, además de...

Va por todo en Argentina

El gigante dormido, finalmente, se despertó. Visa, la marca de tarjetas más usada del mundo, anunció el lanzamiento en la Argentina de VisaNet, su red de procesamiento de pagos. La movida se enmarca tras un 2018 intenso en cuanto a las novedades de la industria financiera local. En primer lugar, la Comisión Nacional de Defensa de la Competencia (CNDC) exigió la desregulación...

De ser solo marca a generadora de contenido

En tiempos en que las audiencias se mueven entre los bits y los bytes, el mundo de la publicidad también se debate cómo abordarlas en el nuevo esquema. Tal el caso de Quilmes, uno de los principales anunciantes del país que, como sponsor tradicional del fútbol, en 2018 decidió hacer una apuesta de contenido diferente en Instagram llamada “El Otro Relato” con el objetivo de llegar con su mensaje a parte de su público. El nivel de repercusión fue tan alto que lo que arrancó en una red social se amplió con un programa propio de televisión. La alianza que, al principio, encararon Quilmes y la productora La América para generar esos contenidos, cortos, en formato de video, y con la historia escrita y relatada por enamorados del fútbol - como los escritores Eduardo Sacheri, FabiánCasas, los periodistas Angela Lerena, Enrique Macaya Márquez, y el español ManuelJabois- se expandió con Fox Sports. Entre los tres lideran un proyecto que, más allá de ciertos antecedentes que cada uno fue marcando en su propio terreno, inicia una etapa donde la creación de contenidos no queda sólo del lado de las productoras audivisuales y de las señales de televisión sino también de las empresas que, tradicionalmente, sostuvieron los productos creados por las primeras. Hasta ahora, el traspaso de lo ofrecido en el mundo digital sólo contaba los casos de blogueros que contaban distintas historias en sus espacios en la red y que, debido a su repercusión, fueron llevados al teatro o a la televisión en formato de serie. Según Roxi, la serie que cuenta la vida de una madre y que llegó a la TV Pública, además de Youtube, es un ejemplo de ello. Tras la repercursión que El Otro Relato (EOR) tuvo a lo largo del año, la señal decidió llevar el concepto al formato televisivo. EOR tiene como objetivo contar esas buenas historias que tiene el fútbol y que hoy suelen quedar empañadas por todos los males que lo aquejan y sobre los que no tiene sentido expresar aquí. Esa historia contada en un minuto en un video con la que se inició esta nueva estrategia para llegar a las audiencias se extendió a un programa que amplía esa mirada futbolera en un programa semanal de media hora de duración. El Otro Relato se sale del típico programa de fútbol de televisión que, sin dejar de ser polémico, le escapa a los gritos y a las bravuconadas para poner el acento en la pasión, la individual y la de las multitudes. “La estrategia digital fue editorial. Decidimos sumar a EOR a diferentes personas que podrían ayudar a construir nuestro punto de vista sobre el fútbol. Instagram fue el canal elegido. Se inauguró con Sacheri, quien estuvo hasta mitad de año, y luego se sumaron otras voces, periodistas, humoristas. El objetivo fue conformar una comunidad aparte de Quilmes Cerveza, más orientada al fútbol, porque al tomador de cerveza no necesariamente le puede gustar este deporte”, explicó, Giannina Galanti Podestá, gerente de marca de Quilmes. Lo primero que advirtieron cuando conformaron esta nueva comunidad, identificada como @quilmesfutbol, fue que no había solapamiento con los seguidores en Instagram de @quilmescerveza. De modo que la creación de este nuevo perfil fue prácticamente de ganancia plena. La comunidad de EOR cuenta con más de 58.000 seguidores en Instagram mientras que la de la marca propiamente dicha roza los 80.000. De manera individual superan la comunidad de muchas otras marcas de peso, y de forma conjunta se potencian. Basta echar una mirada sobre los perfiles de otras marcas de cerveza para advertir esta situación. Desde que se inició el proyecto el foco estuvo puesto en el contenido. La idea era –yes- tomar algún hecho futbolístico de relevancia, que hubiese ocurrido o no en la semana. Sacheri escribía un breve texto que, luego, se montaba sobre el video editado con su propia voz, y así se comenzaba a distribuir el nuevo mensaje. Al principio fueron cinco posteos semanales que, con el tiempo, se fueron reduciendo pues advirtieron que era mejor dosificar. Llegó Rusia 2018 y aprovecharon ese acontecimiento para reforzar ese punto de vista propio sobre el fútbol que se había iniciado en marzo de 2018. Ahora la excusa era el Mundial. Esa otra forma de mirar el fútbol fue, en la visión de los responsables, lo que está logrando tanta adhesión de parte de los seguidores. Y la que terminó alentando a Fox a llevar el formato a la TV. Para Quilmes es, además, "hacer cosas nuevas y hacer publicidad de manera diferente”. Los videos en Instagram duran, en promedio, un minuto. Una medida considerada“larga” para aquellos que proponen que en esos espacios el tiempo de reproducción no debe exceder los 30 segundos. Pero como es “otro relato” se tomaron la licencia para extenderlo un poco más y ser contundentes con la historia a contar. “Cuando el contenido es interesante la gente lo ve y eso es suficiente para desafiarlas recomendaciones. Creemos que, por ser diferente, es también polémico. Recortalo que se viene viendo del fútbol. Cada posteo tiene un promedio de 1,5 millones de vistas y 33.000 interacciones”, enfatizó la ejecutiva. La estrategia parece haber sido acertada. Pues antes de que finalizara 2018, FOXSports se interesó por la propuesta que salía por Instagram y tomó la producción de EOR para su propia señal. Hacia finales de ese año se produjeron tres programas que contaron con la conducción de Luciana Rubinska, Diego Latorre y la participación del periodista Daniel Arcucci. Ahora, en enero, el programa de televisión fue relanzado aunque la conducción quedará a cargo de Rubinksa y Arcucci, y Latorre participará como invitado. A diferencia de lo que ocurre en Instagram, la producción del programa de televisión es compartida entre Quilmes, La América y Fox, en una especie de triple comando en la que se debe cuidar tanto el contenido editorial buscado en la etapa inicial, como los tiempos y ritmos del formato televisivo. Y, por supuesto, los de las redes sociales. La audiencia se amplifica con la interacción antes, durante y después de cada programa en otras redes, como Youtube. El contenido que se produce se distribuye, finalmente, en cada uno de esos espacios de acuerdo al perfil que caracteriza a cada...

Se enriquece en Instagram

Las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para todo el mundo. Pero si hablamos de estrellas del deporte, las redes se han convertido en algo indispensable para todo aquel que pretende potenciar, promocionar y cuidar su imagen. Pero no son únicamente una herramienta de comunicación y contacto con sus seguidores y fans. Las redes sociales se han...

Invertirá u$s 15.900 millones en movilidad eléctrica hasta 2023

La marca de automóviles de alta gama de Volkswagen, anunció el martes que invertirá 14.000 millones de euros (u$s 15.900 millones) al 2023 en movilidad eléctrica, digitalización y vehículos de conducción autónoma.  En general, el gasto total proyectado por la compañía para los próximos cinco años asciende a 40.000 millones de euros, dijo la compañía en un comunicado. La empresa también planea medidas de reestructuración...

Modelo de zapatillas que se camuflan con el césped

De cara al calendario PGA del 2019, Nike volvió a pisar fuerte en el mundo del golf al reafirmar a algunos de los mejores profesionales como sus embajadores y al presentar su más reciente modelo de las Air Max Golf 1, en un modelo sin precedentes. Compuestas por el mismo material con el cual fabrican las canchas de césped sintético,...

Se lanzó Honda HR-V 2019 en Argentina

Honda lanzó en la Argentina el rediseño del HR-V, bajo denominación 2019. Se trata de una actualización del SUV compacto producido en Campana, Buenos Aires, con retoques en el diseño y más equipamiento, sin cambios mecánicos. Las novedades del HR-V están en el diseño frontal, con cambios en la parrilla, el paragolpes y las ópticas; en el lateral, con nuevo diseño de llantas; y atrás, con nuevo diseño interno...

Monitor 4K de Samsung para recuperar espacio

Samsung presentó este fin de semana en la CES 2019 una pantalla de escritorio que ahorra espacio y que tiene como objetivo promover la "máxima productividad del usuario". Denominado “Samsung Space” el monitor tiene un diseño elegante y su funcionalidad versátil permiten a los usuarios centrarse en lo que está en la pantalla en lugar de en lo que está a su alrededor. Según...

Rosario fue 39% más accesible en diciembre para el turismo

La plataforma internacional de búsqueda de viajes y hoteles, Booking.com, publicó un informe en el que detalló cuál fue el mes de 2018 más accesible para viajar a distintas ciudades del mundo -entre las que incluyó a Rosario- y qué diferencia de precio existió respecto a la temporada más alta de cada una. Enero -San Pablo fue 21% más accesible en...